作 者丨王 寒
华商韬略出品丨ID:hstl8888
图 片丨图虫创意、 ***
近日,“德国iF设计奖”公布2023获奖名单,“郎酒庄园三品节纪念酒”荣获金奖。
iF产品设计奖创立于1954年,由德国历史最悠久的工业设计机构――汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办,已被国际公认为当代工业设计领域中卓有声望的大奖,与红点奖(Red Dot)和IDEA奖并称为世界三大设计奖。
据官方信息显示,今年该奖项共收到来自56个国家的近11000件参赛作品,评审团更是由20多个国家的132名知名设计专家组成。而“郎酒庄园三品节纪念酒”之所以脱颖而出,在于其以郎酒庄园昼夜合璧的艺术理念和高超的制造工艺,演绎了郎酒“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”的故事。
纪念酒由多个部分组成――外盒为银灰色圆柱形,状似郎酒“千忆回香谷”千吨酒罐,银线浮雕呈现着郎酒庄园神采;
瓶体分别采用白、黑人工磨砂水晶瓶,瓶身上的双面花纸与鎏金镂空,展示着庄园酱酒的“生长”之势和“养藏”之道;
底座内置LED灯,旋转酒盒,白光为昼、蓝光为夜;昼夜之间,时间流转,这是郎酒酱香最珍贵的品质密码,而瓶内盛装的,正是经中国酿酒大师蒋英丽团队反复勾调、历经多年时光熏陶的洞藏酱酒。
杰出的产品设计是绝佳的品牌使者。为了强化以设计艺术传递品牌内涵的能力,郎酒专门成立了四川郎酒股份品牌设计艺术中心。郎酒庄园三品节纪念酒就是该中心领衔,联合四川私享创库等设计公司,由20余位设计师磨砺90天,在18套原创方案中优中选优而来。
值得一提的是,同样由该中心和成都知与行设计公司创作的“郎酒庄园三品节奖杯酒”,也于近日被FDA法国设计大奖评为金奖。
在这件作品中,郎酒首创性地将原创白酒包装设计融入奖杯之中,以“方尖碑”酒瓶造型象征“值得纪念的荣誉”,致敬郎酒人对品质、品牌、品味的不懈追求,展现出极强的设计创新能力。
该奖项评审团由世界知名设计专家和教授组成,获得此奖,等于得到世界著名设计大师的高度认可。
郎酒一直十分注重人文艺术与审美能力的积淀。除产品设计外,这一特质也体现在郎酒庄园现代艺术建筑群打造、郎酒文创、郎酒文学等诸多方面,例如:
2021年,已将北美照明工程师学会IES室外照明设计奖“卓越奖”等众多奖项收入囊中的“金樽堡”,凭借独特的造型及设计理念,又摘得了时下最权威建筑奖――“ArchDaily 2021年度建筑奖(工业类)”桂冠;2022年末,郎酒庄园内又一标志性建筑“地之阁”正式启用,成为中国十二生肖民俗文化的优秀载体;2023年初,2022年度青花郎・人民文学奖颁奖典礼也在庄园内隆重举行,汇聚贾平凹、苏童、舒婷等众多文学大家,为众多文学爱好者热议……
随着国民消费、审美意识的提高,品牌传播除了用文字、声音与消费者沟通外,还要诉诸艺术的传达。而一件有力的艺术品,往往能达到数倍于前者的效果,为消费者留下深刻而精准的印象。
品味是无声的语言,郎酒在这一领域走在了前列。如今,郎酒已站上200亿新起点,相信持续深耕“品质、品牌、品味”的郎酒,将持续为消费者带来更多美好艺术和品质好酒,持续开启人们对美好生活的想象。
THE END
欢迎
【星标】华商韬略
出品人:毕亚军
主编:陈斯文 责编:周怡
美编:刘彦潮
本文首发于微信公众号:华商韬略。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。