一：什么是导航电子地图
电子导航地图是一套用于在GPS设备上导航的软件（英语：Electronic map），即数字地图，是利用计算机技术，以数字方式存储和查阅的地图。组成形式是由道路、背景、注记和POI组成，还有很多的特色内容比如3D路口实景放大图、三维建筑物等，都可以算做电子导航地图的特色组成部分。从功能表现上来看，导航电子导航地图需要有定位显示、索引、路径计算、引导的功能。
导航已成为出行不可缺少的必备APP——出行前查看、寻找不堵的路线，到了陌生地要寻路、指路。导航给我们带来很大的便利
(一)导航电子地图产业发展阶段
导航电子地图产业发展已将近二十年,其主要经历三个发展阶段:
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之一个阶段为1992年至2001年,导航电子地图的主要应用是车载导航仪,而导航仪的销售对象主要是新车用户。在这一阶段,欧洲和北美车载导航仪市场则从1998到2000年开始发展
第二个阶段为2002年至2007年,导航电子地图的应用从车载导航仪扩大到手持导航仪(PND),2002年欧洲市场开始出现PND。PND以其成本低、安装和操作简使的优势在很短的时间内迅速普及,到2007年,欧美市场PND的年销售量已超过2000多万台,是车载导航仪销售量的四倍多。
第三个阶段从2007年下半年开始,导航电子地图的应用进一步扩大到手机,特别是GPS智能手机的出现,意味着导航仪市场扩大到了大众化消费者市场。市场调研机构 StrategyAnalytics的最新调查显示,2009年全球GPS手机出货量达到7700万,相比2008年的5700万上涨了34%。 Gartner数据显示,2009年全球智能于机销售达172亿部,较200年上涨」24%中国车载导航仪和PND市场的发展远远落后于日本和欧美,2009年中国车载导航仪的装配率不到4%,远比日本的80%和欧美的20%低得多。2009年中国的BND销售量为154.9万台,不及欧美市场的三分之一。但是,随着第三个发展阶段的到来,中国有可能走出一条跳跃式发展的道路,凭借着7亿个手机用户的优势,在手机应用方面将有可能超过世界发达市场
（二）导航电子地图发展趋势
在经过近十年的不断创新和发展之后,中国导航电子地图应用市场并呈现出磅发展的态势;在过去十年间,由于电子硬件产品(导能不断提高、成本不断降低,互联网、无线通信 *** 不断普及,汽车目素,都促使导航电子地图产业的飞速发展和应用不断普及,从而大大业的技术革新、市场拓展和产业成熟;导航电子地图的应用已经从御航仪)发展为现有的多元应用(包括:车载导航仪、PND、于机随着导航电子地图产业不断发展、用户群体不断增加,其相关应用系日益紧密、影响也日益深远，同时,大众客户也对导航电子地图服务与产品提出了更高的要求,期望其在日常生活和工作中切实得能够提供诸多便捷,能与各类社会生活娱乐信息相融合,提供更为丰富全面、更有深度的导航电子地图信息服务:那么,这就要求导航电子地图产业在服务方式、核心技术、商业模式产业结构等各个方面都作出变革与调整,以适应与满足市场需求。市场需求快速增长、应用模式呈现多样化。在车载导航方面,汽车前装导航市场是中国导航电子地图产业最主要的收入来源,约占70%左右;初步统计2006-2010这五年间汽车前装导航仪装配量超过150万台,预计2011~2015五年间总装配量将达到1000万台以上。截止2009年底,载客汽车保有量4840万辆,营运机动车保有量1815万辆,其中公路客运机动车保有量104万辆。09年出台《汽车行业调整和振兴规划》中明确提出:在20092011年间,要形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能,新能源汽车销量要占乘用车销售总量的5%左右;为了便于定位分布于城市各地的充电(换电)站,交互式导航服务系统将成为电动汽车的必备装备在互联网位置服务领域,中国本上主要地图厂商 Microsoft MSN,新浪,搜房网,阿里巴巴,京东商城,腾讯, Baidu, Sogou, MapBar等都有互联网领域的地图服务。
二、（一） 消费市场对导航电子地图行业的影响
1、国民收入水平对行业的影响
当经济环境向好时，我国人均收入水平高，消费者消费水平提升，增加对汽车、移动设备、互联网等行业产品的消费，从而带动导航电子地图行业（中国导航电子地图行业发展研究报告）市场需求；而经济环境低迷时，消费者对下 *** 业消费水平降低，导航电子地图行业市场规模增速放缓。
2、消费政策对行业的影响
政策在一定程度上直接影响下游用户行业发展情况，如近些年来，我国不断出台的汽车优惠政策，极大的 *** 了汽车市场需求。而下游用户需求直接决定导航电子地图行业的市场需求，因此政策因素也间接的影响着地图行业市场规模。
（二）渠道
由于激烈的市场竞争，良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中，高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务，其中包括物流、信息流和资金流。渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一，渠道选择性越多，企业产品销售量就可能越多。在渠道选择上，不同企业要根据自己的实际情况来选择。
三、导航电子地图标准
